心目中的偶像

心目中的偶像

更新日期:2010-01-05 記者:洪良浩

陪伴台灣經濟發展60年來，一些日常必需品，像是黑人牙膏、黑松汽水、白蘭洗衣粉、鮮大王味素、雙喜牌香菸、瑪莉香皂、快樂香皂、可口奶滋、伍順牌自行車、順風牌電風扇、脫普洗髮粉、美好挺襯衫、都是消費者最鐘愛的品牌， 在消費者心目中擁有崇高的地位。

在時間的淬練下，消費者的選擇權決定了品牌的興衰起落，最後勝出的，目前依然屹立於市場上，成為消費者心目中理想品牌的，真是寥寥無幾。

哈佛企業管理顧問公司市場調查小組，自1984年進行消費者心目中理想品牌調查以來，見證了台灣消費者對品牌的喜愛，以及企業對品牌經營的成果，提出了年度成績單，歷經25個年頭的長期觀察，我們發現，要建立一個消費者心目中的理想品牌，除了要有永續經營的企業做為後盾之外，還要具備一些條件：

讓國際感受台灣的幸福，我們要一起來從根本開始！

隨著台灣與大陸簽訂ECFA的趨勢下，台灣為了在國際市場地位不被邊緣化，面臨許多其他品牌的衝擊，消費者的選擇變多了，競爭也就更加劇烈。無論是科技業、金融業、或是時尚與創意等種種產業都必須面臨即將到來的變化，只是台灣準備好了嗎？您準備好了嗎？

我們該用高興還是失望的心態來面對呢？我在文化大學推廣教育部～時尚與創意產業品牌建構及經營管理學士學程的工作環境中，對於好的品牌經營管理可以將優秀的設計行銷全世界，有更深的體認，發現無論是哪個產業都需要發展自身的品牌，建立專屬的品牌形象，也需要將自己的品牌打入國際，以提升產業的競爭力進而與其他外來品牌抗衡。

文化大學推廣部特別請來業界非常專業的經理人～前LV總經理 石靈慧小姐，擔任文化大學推廣教育部-時尚與創意產業品牌建構及經營管理學士學程 主任，希望透過石主任在業界多年的經營管理經驗，培育更多對時尚與創意產業有興趣及熱忱的學子，一同扮演將台灣品牌推向國際的推手。

品牌的形象極其重要！

建立品牌價值

在Business Week雜誌，每年都會有世界品牌評比，今年可口可樂居冠，接下來分別是IBM、微軟、奇異公司、Nokia、麥當勞、Google、Toyota、英特爾、迪士尼，這些品牌所擁有的價值比很多公司的實質價值都還高。

建立品牌有三個要素，分別是產品、名聲及品牌，品牌是無形的資產，也許只是一個商標、一個形象，但想要在市場上成功，成功的品牌形象是必需的。

兩位時尚設計的台灣之光~心情故事～古又文、黃嘉祥

時尚 台灣設計

更新日期:2010/01/01 04:11 自由時報記者王瀅娟／專訪

09年底台灣服裝設計師又多了兩道希望之光：古又文與黃嘉祥，這兩位可說是吸收台灣這塊土地奶水長大，土生土長的台灣之光。現在，讓我們聽聽他們談過去的辛苦、現在的心情與未來的期望。

品牌結合環保綠能議題～哥本哈根的時裝秀

哥本哈根的時裝秀

鉅亨網新聞中心 (來源：財匯資訊，摘自：21世紀經濟報導)
在哥本哈根氣候大會會場之外，20位北歐設計師聯合起來在氣候
峰會期間發布了“環保時裝秀”。

在時裝零售商H&M和Barneys的贊助下，這場以環保為主題的時裝秀，展示了從玉米中提取出來的纖維制成的如絲綢般光滑的面料；從沸騰的牛奶中提取出來的牛奶纖維；以及原生態的毛織物混搭制成的服裝。

對于H&M來說，這場時裝秀的贊助，無疑是一場極具意義的品牌活動。作為全球知名的快速服裝品牌，H&M的全系產品線正在主推“綠色”概念的有機棉服裝。

不過，在這樣全球關注的時刻選擇這樣的“公共性”話題進行品牌活動，僅這一點，也許值得國內的服裝品牌學習借鑒。

你愛上哪個品牌了嗎?

經營品牌

本文摘錄於安石商務專欄-版權所有 http://www.enspyre.com/htmlpages/articles/article_1_20_manage_brand.htm

對於中小型企業來說，一開始大家一定認為品牌不重要，但其實品牌的效果和威力愈來愈重要，要做品牌不難，難的是如何開始，或如何做的好？大型企業當然更需要做品牌的責任和義務，要更有遠見和魄力推到更遠的地方，放眼世界，而非只滿足台灣市場。

98學年度第二學期授課大綱(1)～石靈慧 系主任

石靈慧 老師 流行時尚產業綜觀

石靈慧 老師 環境、社會、消費及生活環境 變遷與道德觀展望

石靈慧 老師 品牌建構（打造)概論

石靈慧 老師 設計管理

文化大學-時尚與創意產業品牌建構及經營管理，我們的LOGO出來囉！！

學程的Logo出來囉！！以學程的英文名稱縮寫BBM為發想，所設計的Logo，跳脫"學校"的老古板印象，是不是很不一樣呢？