“昂貴的“必要 ….. 就只要“最昂貴的“ !!!
「名牌精品就是該具有….和昂貴的價格…」 從本書“精品愛好者“典型的王元小姐的訪談聽來，值得熱衷的名品，應具備“價格昂貴“的主要特質，這, 的確是描繪中國奢華（侈）品消費者取向的一筆超寫真，這至少能夠被用數字列出的“昂貴感 “，就是要叫別人“看見、看得出來“，也就是讓自己揣在心裡自得的尊榮享受。 在中國經營奢華名牌的商家都知道：此地的奢侈品“不怕沒人買，只怕不夠貴“；而那些標價不夠高貴的，高消費族群第一個就看不上眼，“奇昂貴的標價“簡直就等於是最惹人注目的“新品設計“。
上得名店門來，急著花費的中國新富人士，是完全沒有耐心精挑細選、更不會給時間讓銷售服務人員細細說明、 進階瞭解品牌文化什麼的，他只直說: 就給我看那“最(昂)貴的…“；在國際名牌旗艦店每日填寫的工作日誌中，從開張以來向來頻繁記錄著（多數不具真名的）中國顧客以大筆現金完成的可觀交易。
中國“財富人士“ 以投入奢侈品與藝術文物的花費，見證沒落大國經濟崛起、急速創造財富的戲劇化過程；專家預估，她，將提早在2013年產出相當於日本人對全球奢華品牌所貢獻的消費金額 !!!
新富階層爆發性的消費行為，一直是脫離貧困進入經濟發展期的開發中社會的可觀樣貌:諸如對“黃金馬桶“產生偏愛，所展現的標準爆發戶現象，在金磚四國多有所聞（ 中國，蘇俄，巴西，印度）。
不過這番讓全世界睜大眼睛嘖嘖稱奇，驚訝不已、波洶濤湧的中國奢華消費巨浪，據知，叫各路專家，只是愈看愈花，對這個龐大市場的行為，大家坦然: 所知甚少；於是本書作者聚焦就論，知無不言、言無不盡，令人讚賞。
“奢侈的“必須“….叫人“另眼相看“的效應、 是“我有你沒有”的傲慢指標!!!
奢華品的迷人，固然就是買得起精品之人“可以盡情享受的消費與擁有的體驗；然而，在中國如同其他新興財富世界，它，能夠博取他人（不論認識或不認識的）“另眼相看“的效應，是購買的決定性條件；再者，就“它“能在別人眼光中發動起來的 “炫耀“ 價值，更大大的具有魅力！除了巨富，“奢侈品”對新興中產階級也是一個高渴望度的“必須“，有了它，就等於持有個人奮鬥爭戰的戰利品、成就者的獎盃的背書，“消費名牌”其中美妙的奢華，該就是它為你說著:“看看我，咱買得起“了!!!
或許大家寧願不知道的， 是這些個“我有你沒有”的傲慢指標、這些全球性的大量銷售的名牌商品，實質上與自己想像中的奢華逸品大相逕庭！充其量，自己買的可能只是掛了響亮品牌、相對昂貴的工業產品，如果它實屬真品！
歷史上的尊貴奢侈品所提供的真正奢華，應該在於它承諾予顧客的，“獨一、稀有性“及“個人化訂製“ 等等的價值基因，這予我們人人能買得的商品所供應，是大相悖離的。而對許多歐洲人與北美人士而言， 名牌的符號，既不必然能為主人然升高身分地位，還可能為自己的品味水平，加上負分。
“人心總是迫切渴求別人（模仿對象）所擁有的，人性永遠對自己尚未獲得的，保有巨大的胃口“ : 這是採自社會學家 F. FUKUYAMA 因深觀人性，就其共通的“渴望擁有”的特質所表述的觀點 。
奢華品是個策動人心渴望力量的產業，因為它必須擅長於販賣的，是足以折算為“夢想實現“、令人“自我感覺良好“的“另類必需品“，歐洲工藝家數百年來累積、再在21世紀得到發揚光大的市場行銷智慧，告訴我們這兒有個“顧客消費進階“的模式可循，一切發展，都在掌控當中。只是我不禁好奇，奢華在中國呈現的面貌，該不會就停擺在炫耀“我有你沒有”的傲慢指標？！
不過，明顯的是: 文化世界屬於真正菁英人士的有關“風格與品味“進階的議論， 甚至“低調奢華“ 的風尚， 暫時間的確顯得頗為多餘…，在今日的中國世界。（ 註: 普通話所指的“品位“ 該與台灣所談的“品味“大不同？！）
石靈慧 中國文化大學時尚與創意產業品牌建構及經營管理學程教授兼系主任
虹策略品牌顧問公司首席執行長
前路易威根時尚集團(LVMH)台灣區總經理
《品牌魔咒：打造奢華名牌的Branding工程》《奢迷》作者
石靈慧 中國文化大學時尚與創意產業品牌建構及經營管理學程教授兼系主任
虹策略品牌顧問公司首席執行長
前路易威根時尚集團(LVMH)台灣區總經理
《品牌魔咒：打造奢華名牌的Branding工程》《奢迷》作者
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