哥本哈根的時裝秀
鉅亨網新聞中心 (來源：財匯資訊，摘自：21世紀經濟報導)
在哥本哈根氣候大會會場之外，20位北歐設計師聯合起來在氣候
峰會期間發布了“環保時裝秀”。
在時裝零售商H&M和Barneys的贊助下，這場以環保為主題的時裝秀，展示了從玉米中提取出來的纖維制成的如絲綢般光滑的面料；從沸騰的牛奶中提取出來的牛奶纖維；以及原生態的毛織物混搭制成的服裝。
對于H&M來說，這場時裝秀的贊助，無疑是一場極具意義的品牌活動。作為全球知名的快速服裝品牌，H&M的全系產品線正在主推“綠色”概念的有機棉服裝。
不過，在這樣全球關注的時刻選擇這樣的“公共性”話題進行品牌活動，僅這一點，也許值得國內的服裝品牌學習借鑒。
也有精明的中國商人想到了這一點。作為男裝“左岸”服飾的擁有者和設計師，洪金山的另一個身份是中華環保聯合會的環保大使。
他的哥本哈根之行，帶去了一件“紙質夾克”。
“紙質夾克”，這看上去像是一個典型的營銷概念。其實，所謂“紙
質”，是指夾克面料的外面涂層中包含紙漿成分，這種紙漿的使用
可以加速面料的降解，縮短降解時間，減少化纖成分材料對環境
造成的污染。
用通俗的方法解釋，如果一件棉質或麻質的衣服埋在土里需要兩
年才能降解的話，這件所謂的“紙質夾克”，只需半年就能完全降
解。
洪金山似乎也不否認用“紙質夾克”概念進行營銷的說法，不過，環保概念能不能成為一個品牌成長的啟動器？也許說到底要看消費者是否愿意為此買單。
還有一層洪金山沒有說出口的苦衷是，目前的中國服裝市場競爭
實在太激烈了。左岸服飾定位27-38歲的時尚休閑服裝，目前這個
市場上，類似品牌過百家！
“現在服裝市場競爭，已經到了一個有門檻的時代，”洪金山
說，“我只能說，科技領域的專業化是我們品牌希望設定的門檻。”洪金山正在策劃一項新的活動，希望能計算出每一件服裝的碳排
放量，讓消費者為此付賬。
按他的計算，以一件重200克的純棉T恤為例，從棉花種植到成衣
制作，再到銷售終端，以及被消費者買回家后經過多次洗滌、烘
干、熨燙，整個過程將會排放7千克左右的二氧化碳，相當于自身
重量的30倍！而化纖面料服裝的碳排放量會更高。一件100%滌綸
褲子，如果其壽命兩年，整個碳排放量約47千克，相當于自身重
量的117倍。
“兩年前，央視主持人芮成鋼就自己掏錢購買了碳排放量，我想，
如果我們很詳細地向消費者解釋每件衣服產生的碳排放量的話，
他們中有公共意識的精英消費者肯定愿意為此買單。”洪說。
做品牌對于中國的服裝企業來說，都是一個“摸著石頭過河”的事
兒，砸錢到明星代言上，還是選擇科技研發，或者主推“環保”概
念，未來都像是一場賭局，結果尚未有定論。
不過，“低碳經濟”也應該成為服裝紡織產業的課題了。
據來自紡織服裝協會的數據，我國紡織行業全過程能耗大致為
4.84噸標煤/噸纖維。其中，服裝行業能耗為1.05噸標煤/噸服裝，
織造行業能耗為0.95噸標煤/噸纖維左右，印染行業能耗大體在
2.5-3.2噸標煤/噸纖維之間，平均為2.84噸標煤/噸纖維，約占全行
業能源的58.7%。
雖然“保持可持續發展路徑”早已成為一個老生常談的話題，但對于這個承擔著大量就業、占出口重要款項的行業來說，這一點真的很重要。
話題的選擇也是也是潮流趨勢的重點，能夠利用流行的話題來增加品牌的討論度，無疑是非常有效的宣傳，哥本哈根的環保議題持續發燒，未來品牌結合環保綠能將會是另一場品牌戰役的開始！！
鉅亨網新聞中心 (來源：財匯資訊，摘自：21世紀經濟報導)
在哥本哈根氣候大會會場之外，20位北歐設計師聯合起來在氣候
峰會期間發布了“環保時裝秀”。
在時裝零售商H&M和Barneys的贊助下，這場以環保為主題的時裝秀，展示了從玉米中提取出來的纖維制成的如絲綢般光滑的面料；從沸騰的牛奶中提取出來的牛奶纖維；以及原生態的毛織物混搭制成的服裝。
對于H&M來說，這場時裝秀的贊助，無疑是一場極具意義的品牌活動。作為全球知名的快速服裝品牌，H&M的全系產品線正在主推“綠色”概念的有機棉服裝。
不過，在這樣全球關注的時刻選擇這樣的“公共性”話題進行品牌活動，僅這一點，也許值得國內的服裝品牌學習借鑒。
也有精明的中國商人想到了這一點。作為男裝“左岸”服飾的擁有者和設計師，洪金山的另一個身份是中華環保聯合會的環保大使。
他的哥本哈根之行，帶去了一件“紙質夾克”。
“紙質夾克”，這看上去像是一個典型的營銷概念。其實，所謂“紙
質”，是指夾克面料的外面涂層中包含紙漿成分，這種紙漿的使用
可以加速面料的降解，縮短降解時間，減少化纖成分材料對環境
造成的污染。
用通俗的方法解釋，如果一件棉質或麻質的衣服埋在土里需要兩
年才能降解的話，這件所謂的“紙質夾克”，只需半年就能完全降
解。
洪金山似乎也不否認用“紙質夾克”概念進行營銷的說法，不過，環保概念能不能成為一個品牌成長的啟動器？也許說到底要看消費者是否愿意為此買單。
還有一層洪金山沒有說出口的苦衷是，目前的中國服裝市場競爭
實在太激烈了。左岸服飾定位27-38歲的時尚休閑服裝，目前這個
市場上，類似品牌過百家！
“現在服裝市場競爭，已經到了一個有門檻的時代，”洪金山
說，“我只能說，科技領域的專業化是我們品牌希望設定的門檻。”洪金山正在策劃一項新的活動，希望能計算出每一件服裝的碳排
放量，讓消費者為此付賬。
按他的計算，以一件重200克的純棉T恤為例，從棉花種植到成衣
制作，再到銷售終端，以及被消費者買回家后經過多次洗滌、烘
干、熨燙，整個過程將會排放7千克左右的二氧化碳，相當于自身
重量的30倍！而化纖面料服裝的碳排放量會更高。一件100%滌綸
褲子，如果其壽命兩年，整個碳排放量約47千克，相當于自身重
量的117倍。
“兩年前，央視主持人芮成鋼就自己掏錢購買了碳排放量，我想，
如果我們很詳細地向消費者解釋每件衣服產生的碳排放量的話，
他們中有公共意識的精英消費者肯定愿意為此買單。”洪說。
做品牌對于中國的服裝企業來說，都是一個“摸著石頭過河”的事
兒，砸錢到明星代言上，還是選擇科技研發，或者主推“環保”概
念，未來都像是一場賭局，結果尚未有定論。
不過，“低碳經濟”也應該成為服裝紡織產業的課題了。
據來自紡織服裝協會的數據，我國紡織行業全過程能耗大致為
4.84噸標煤/噸纖維。其中，服裝行業能耗為1.05噸標煤/噸服裝，
織造行業能耗為0.95噸標煤/噸纖維左右，印染行業能耗大體在
2.5-3.2噸標煤/噸纖維之間，平均為2.84噸標煤/噸纖維，約占全行
業能源的58.7%。
雖然“保持可持續發展路徑”早已成為一個老生常談的話題，但對于這個承擔著大量就業、占出口重要款項的行業來說，這一點真的很重要。
話題的選擇也是也是潮流趨勢的重點，能夠利用流行的話題來增加品牌的討論度，無疑是非常有效的宣傳，哥本哈根的環保議題持續發燒，未來品牌結合環保綠能將會是另一場品牌戰役的開始！！
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