【新書推薦】《C型行銷─下一波商品熱賣密碼》

文章摘自：http://www.cwbook.com.tw/common/book.jsp?productID=4137

書名－《C型行銷─下一波商品熱賣密碼》
作者－青木貞茂箸
內容簡介－

只會賣商品是不夠的，用文化來包裝產品才是當今主流！

在今日的行銷界，想必沒有人敢說品牌不重要，甚至大多數的人，都將品牌像口頭禪般地掛在口中頭頭是道。
 但品牌到底是什麼？產品是如何昇華成品牌？大多數行銷人員卻不得其要領。

本書作者從文化和歷史的角度重新檢討日本的消費，觀察到日本人消費性格的改變，輕鬆地幫行銷人員在[行銷]和[文化]之間搭起橋樑，並以日本為例，看UNIQLO、資生堂、村上隆、朝日啤酒…等是如何用文化說品牌故事!!

世界級設計師奧山清行說：「社會愈國際化，就愈需要傳統文化的素養。」在日本經濟遭遇前所未有危機的現在，行銷世界的競爭從「價格」轉移到「價值」，「TSUBAKI（註：資生堂出品的洗髮精）」「伊右衛門（三得利出品的綠茶飲料）」等強烈具有日本文化特色的人氣產品，就是「C型行銷」最成功的案例！

請注意！C型行銷（Culture型行銷）將成為最新的行銷手法！

日本企業的商品、品牌如今普及全世界，當它企圖展開全球性行銷時，如果不能明確地定義自家商品、品牌的價值究竟為何，恐怕會成為致命要害。而且，不但不能和使用者溝通，也無法和當地企業、當地員工進行對話。因此，明文化品牌的價值，並且邏輯性地加以說明，正是適應全球規則的第一步。

作者觀察到日本人消費性格的轉變，試著從行銷與文化底層結構的關係為出發點，探討消費原本的定義。同時回歸文化人類學者口中所說的廣義文化面，思考所謂「消費文化之價值觀」的重建，並且以日本文化的歷史性觀點加以分析。